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探尋DLP技術(shù)2007年發(fā)展攻略－德州儀器DLP®事業(yè)部前投產(chǎn)品經(jīng)理訪談

--色彩、創(chuàng)新、成本，DLP全力沖擊2007中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)

    近日， 藉一年一度的全國(guó)客戶大會(huì)召開之際，隆重宣告2007年為投影機(jī)“極致色彩”年，并提出投影機(jī)的“總持有成本”新概念，揭示了全力沖刺成長(zhǎng)迅猛的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的信心。投影之窗記者應(yīng)邀采訪了專程來(lái)參加本次會(huì)議的德州儀器副總裁及 DLP正投影部門業(yè)務(wù)經(jīng)理Lars Yoder先生，具體了解了 DLP在2007年的發(fā)展攻略。

  
攻略一：色彩致勝
極致色彩技術(shù)將在2007年加速產(chǎn)品化
  
    如何向客戶傳遞更具震撼效果的圖像和視覺體驗(yàn)，是投影機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的要?jiǎng)?wù)之一。而色彩是圖像的生命力。
 
    作為一種出色的色彩處理增強(qiáng)技術(shù)，極致色彩™技術(shù)(BrilliantColor™)最早在2005年由德州儀器推向市場(chǎng)，并很快得到客戶的認(rèn)同。這項(xiàng)技術(shù)，在既有的DLP™技術(shù)所能提供的豐富色彩的基礎(chǔ)上，可以同時(shí)間內(nèi)提供最高達(dá)到六種顏色的處理能力， 并通過(guò)對(duì)中間色的利用來(lái)拓寬色域，提高DLP投影產(chǎn)品的色彩鮮活度。 
 
    極致色彩還具有非常靈活的多色處理能力，可以根據(jù)需要形成3段、4段、5段、6段色等不同的處理。可以為原始設(shè)備制造廠商提供彈性的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)，按照自己的需要生產(chǎn)具備獨(dú)特色域且更加明亮的個(gè)性化產(chǎn)品，在市場(chǎng)上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
 
    極致色彩™技術(shù)(BrilliantColor™) 自問世以來(lái)，德州儀器一直致力于將其推廣應(yīng)用于更廣泛的產(chǎn)品中，并且不斷完善和改進(jìn)技術(shù)本身，使得該技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的色彩還原和畫面表現(xiàn)的促進(jìn)作用得到更進(jìn)步的體現(xiàn)。到2006年6月，德儀宣布其采用極致色彩技術(shù)的投影產(chǎn)品出貨量已達(dá)10萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格，亮度也囊括1000至5000流明，應(yīng)用到不同畫面等級(jí)的商用及家庭娛樂投影產(chǎn)品中。包括三菱、明基、奧圖碼、夏普、戴爾、以及諸多高端品牌均推出了運(yùn)用了極致色彩™技術(shù)的產(chǎn)品。
 
    極致色彩™技術(shù)不僅得到了客戶廣泛的認(rèn)同，也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到了認(rèn)可。美國(guó)三菱數(shù)字電子公司是第一個(gè)宣布使用極致色彩™技術(shù)的德州儀器客戶，三菱的MD-549X作為全球首臺(tái)使用了極致色彩技術(shù)DDP3020芯片的產(chǎn)品，在2006年中國(guó)市場(chǎng)“試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村數(shù)字電影放映設(shè)備集中采購(gòu)項(xiàng)目”招標(biāo)中脫穎而出一舉中標(biāo)，其優(yōu)秀的色彩表現(xiàn)和圖像還原能力，就是其在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵因素之一。
 
    進(jìn)入2007年，極致色彩™技術(shù)進(jìn)入了更廣泛的產(chǎn)品化發(fā)展階段。根據(jù)德州儀器DLP®事業(yè)部前投產(chǎn)品經(jīng)理Lars Yoder的介紹，2007年將成為德州儀器倡導(dǎo)的“極致色彩年”，到2007年下半年，預(yù)計(jì)將有超過(guò)30余種型號(hào)的極致色彩™投影機(jī)大量投放中國(guó)市場(chǎng)，其中將擴(kuò)展到SVGA的入門級(jí)產(chǎn)品和新的1080p產(chǎn)品應(yīng)用中。Yoder先生表示：“德州儀器將進(jìn)一步促進(jìn)極致色彩(BrilliantColor)技術(shù)的推廣應(yīng)用，通過(guò)提供更多類型的直接搭載該技術(shù)的控制芯片，為極致色彩在商務(wù)、教育、影院等更多領(lǐng)域的應(yīng)用提供便利，也為DLP產(chǎn)品提供更自然飽和的色彩再現(xiàn)能力。”
 
攻略二：創(chuàng)新應(yīng)用
開發(fā)新興市場(chǎng)，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展 
  
    Yoder先生在他的演講中，為記者展示了很多生動(dòng)盎然的投影機(jī)新興應(yīng)用。大到成人，小到孩童，都可以從不同的DLP游戲投影機(jī)、DLP玩具投影機(jī)中獲取樂趣；即時(shí)影院投影機(jī)為家庭娛樂帶來(lái)了方便的選擇，在北美市場(chǎng)顯示了非常好的發(fā)展勢(shì)頭；口袋型袖珍投影機(jī)則為商業(yè)活動(dòng)和個(gè)人家庭娛樂等提供了更為便攜的工具，市場(chǎng)上也有數(shù)家廠商的袖珍產(chǎn)品在不斷發(fā)展升級(jí)中。
  
    德州儀器年初在CES國(guó)際消費(fèi)電子展上發(fā)表了數(shù)款造型酷炫的游戲投影機(jī)，并借助DLP半導(dǎo)體技術(shù)規(guī)模發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合客戶不斷創(chuàng)造新的價(jià)格基點(diǎn)，大舉開拓DLP在消費(fèi)性投影市場(chǎng)的新藍(lán)圖。 
  
    除此之外，德州儀器還充分發(fā)展DLP光學(xué)系統(tǒng)小型化的優(yōu)勢(shì)，繼口袋型產(chǎn)品之后，在2007年更進(jìn)一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(jī)(pico-projector)原型機(jī)，希望能將投影功能帶入包括手機(jī)、數(shù)字相機(jī)、移動(dòng)媒體播放器等個(gè)性化產(chǎn)品中，拓展新的市場(chǎng)區(qū)隔。
 
    根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明，具備小型屏幕的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量預(yù)計(jì)到2009年將成長(zhǎng)至10億臺(tái)。而隨時(shí)隨地借助移動(dòng)設(shè)備，與親朋好友分享其中的圖文影像也成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣。插件型DLP投影功能的開發(fā)，將形成規(guī)模龐大的潛力市場(chǎng)。DLP憑借自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新應(yīng)用，始終保持行業(yè)的領(lǐng)先發(fā)展。
 
攻略三：“總持有成本”的新概念
 
    “總持有成本”（TCO）是一個(gè)更科學(xué)全面衡量產(chǎn)品綜合擁有成本的時(shí)尚概念，強(qiáng)調(diào)的不僅僅是消費(fèi)者購(gòu)買初期的一次性付出，還有消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的各項(xiàng)維護(hù)成本，尤其適用于耐用性消費(fèi)產(chǎn)品的考量。DLP首次在投影機(jī)產(chǎn)品中引入了“總持有成本”的理念，旨在強(qiáng)調(diào)DLP芯片的耐久性能和DLP產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間使用的穩(wěn)定性，將為用戶選擇產(chǎn)品提供新的參考標(biāo)準(zhǔn)。
  
    對(duì)于成本議題，Yoder先生特別強(qiáng)調(diào)，“德州儀器作為全球第三大半導(dǎo)體公司，在將DLP芯片做得越小的同時(shí)，分辨率和良率能夠持續(xù)增高，而半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)，更是DLP產(chǎn)品能創(chuàng)造出市場(chǎng)最優(yōu)惠價(jià)格的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”