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致力提供易安裝、易使用的最佳家庭娛樂體驗--專訪明基家用及娛樂投影機產(chǎn)品負責人劉茂瑞先生

[投影之窗高端訪談] 明基W1500家庭影院投影機以實現(xiàn)無線高清傳輸而備受關注，采用WHDI技術，是全球首款支持5GHz無線應用的家庭影院投影機。通過這款產(chǎn)品，明基希望進一步簡化產(chǎn)品安裝、優(yōu)化使用體驗，讓家庭用戶能夠更輕松、更從容地享受大屏影音娛樂。全面的表現(xiàn)也是明基W1500的主要賣點，其集全高清、全3D與短焦特色于一身，并裝備大變焦鏡頭，以及更大范圍的鏡頭垂直位移功能。日前，投影之窗資深編輯專訪了明基中國投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞先生與融影（上海）實業(yè)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)王翊先生，全方位的了解明基家用投影機的產(chǎn)品整體規(guī)劃、市場銷售表現(xiàn)、以及渠道布局策略等。
		明基W1500是首臺具有WHDI無線高清傳輸技術的家庭影院投影機。談到率先導入這項創(chuàng)新技術，劉茂瑞先生表示：“目前高清無線傳輸技術WHDI在平板電視上用得較多，投影機則沒有，原因在于投影機需要更為復雜的色彩傳輸與控制電路，加入WHDI技術需要進行調(diào)試。2013年5月明基在北京舉行全系列產(chǎn)品發(fā)布會，當時W1500產(chǎn)品已經(jīng)展示了，不過到8月份我們才正式像市場推出，原因就在于我們花了很多時間去調(diào)試整個無線高清顯示的品質(zhì)與穩(wěn)定性�？梢钥吹�，明基致力于應用創(chuàng)新的技術，投入更多的研發(fā)能力在投影機的性能提升上。我們看到目前行業(yè)里有一些外置的WHDI的發(fā)送器和接受端產(chǎn)品，但是都沒有很好的市場，原因在于穩(wěn)定性不夠，特別是在3D模式下，對于影像傳輸?shù)馁\|(zhì)量和色彩會有影響，WHDI技術的應用不是只要裝上芯片就能過很好的應用，適配性是最重要因素之一，明基在這方面已經(jīng)取得技術優(yōu)勢”。家庭影院投影機想要獲得出色的市場表現(xiàn)，渠道通路是及其重要的，因為對于重視享受影音體驗的用戶來說，過去比較在于專業(yè)設計公司的顧問型營銷，現(xiàn)在則在于有足夠廣闊和方便查找的渠道商，隨時可以提供產(chǎn)品和服務。明基W1500定位于中端市場，與定位中高端的VH920，簽約上海融影作為全國總代理，在市場與渠道的運營方面，這兩款產(chǎn)品有怎樣的規(guī)劃？王翊先生介紹道：“明基2013年開始非常重視家用市場，我們上海融影的團隊比較擅長的是在中高端、影音、發(fā)燒友、A/V這些渠道。我們的合作可以說是非常的有契合點，我們會幫助明基提高中高端機型的銷量和品牌知名度。VH920是明基的旗艦高端產(chǎn)品，如高變焦比、上下鏡頭移動，HQV芯片、isf校正等技術都是比較頂級的技術。畫面表現(xiàn)和效果非常出色，這款機型非常適合高端專業(yè)渠道去運作，我們相信經(jīng)過一段時間的推廣后這款產(chǎn)品會獲得很好的市場表現(xiàn)”。談到最新的W1500機型，王翊先生表示“這款產(chǎn)品的售價定為16000元左右。明基的IT渠道優(yōu)勢在于銷售萬元以下的家用投影機，如果銷售W1500話會有一點局限性，我們會配合做產(chǎn)品推廣，把W1500的賣點和明基品牌推廣起來。挖掘明基產(chǎn)品在應用層面和客戶需求層面的優(yōu)勢，讓客戶能夠更好的接收到產(chǎn)品訊息，并產(chǎn)生認同感和期待感”。

明基近兩年一直在大力推廣家庭娛樂投影概念，GP系列已經(jīng)成為市場最熟知的LED投影機產(chǎn)品，采用與眾不同的定位，具有豐富的獨特的功能，是GP系列長盛不衰的核心競爭力。劉茂瑞先生談到：“明基在家庭娛樂投影機領域的布局是非常穩(wěn)健的，希望給用戶提供吸引力足夠集中的出色產(chǎn)品，2013年上半年我們在全球市場主要做GP3、GP10和GP20這三款產(chǎn)品，我們的經(jīng)驗是馬上提供型號過多的產(chǎn)品線反而不能更好的集中資源，服務用戶。所以我們本來2013年規(guī)劃更長的產(chǎn)品線，但是現(xiàn)在的計劃是集中資源和精力，把GP20在國內(nèi)市場做好，保持好節(jié)奏，穩(wěn)打穩(wěn)扎”。談到GP10與GP20的表現(xiàn)與定位，劉茂瑞先生表示：“GP10的亮度目前在市面上處于主流的位置，我們一直保持著市場中微投產(chǎn)品關注度第一的位置，從實際銷量，從工廠、供應鏈拿到的數(shù)字來看也是第一，我覺得原因是這款產(chǎn)品有實實在在表現(xiàn)出來的效果，獲得消費者的認可。最新的GP20產(chǎn)品，我們會加強移動影音中心的概念，把它的聯(lián)接性做得更好，除了保持可拆卸式的DVD底座以外還會導入MHL，直接連接手機，同樣還有無線傳輸。未來GP20主要賣點是畫質(zhì)與色彩，讓用戶真正享受到大畫面的魅力”。

不僅明基娛樂投影機獲得市場認可，入門級家庭影院產(chǎn)品也表現(xiàn)出色，劉茂瑞先生談到：“明基W1070這款產(chǎn)品，在全球市場都表現(xiàn)很好，在歐美市場的同類產(chǎn)品中達到第一的位置，國內(nèi)市場中通過我們的渠道和持續(xù)推廣，也取得了很好的成績。明基W1070從設計研發(fā)到推出市場的動作，都有很準確的定位，與競爭對手相比具有一定的優(yōu)勢，領跑了入門級家庭影院市場。我們覺得明基W1070的熱賣代表了一種市場趨勢，就是家用投影機市場的客戶直接從原來高高在上的位置，開始向普通家庭里面普及的發(fā)展趨勢，我們期待市場有更大的爆發(fā)”。

　

		家用投影機不可避免的會遇到與主流平板電視的比較，劉茂瑞先生表示：“家庭中客廳的大畫面競爭現(xiàn)在越發(fā)激烈，投影機能夠帶來的畫面尺寸是遠遠超過智能電視，目前平板電視較大的尺寸約為60寸，未來有可能會推出80寸的產(chǎn)品，不過，做到80寸的平板電視會有很高的價格，成本就不是目前宣傳的具有顛覆性的了。另外一個問題就是運送和安裝都不方便，投影機的優(yōu)勢就是帶給用戶100寸以上的客廳觀影大環(huán)境，能夠帶來震撼的臨場感受，這是越超平板電視。另外，我們強調(diào)易用性、易安裝，不用吊裝，用的時候從抽屜里拿出來一擺，很簡單，一接電源，就能呈現(xiàn)100寸以上的大畫面�！� 王翊先生表示：“我們與明基合作比較看重明基一直在產(chǎn)品應用層面和客戶需求的挖掘?qū)用嬗泻芏嗨伎迹骰募矣猛队皺C不是單純追求規(guī)格，而是思考的是真正能給客戶帶來什么，客戶需要什么東西。在這種情況下W1500這個產(chǎn)品推廣的概念是別的很多投影機所不能給予的。講到電視和投影機的時候，當平板電視追求80或者100寸的時候，安裝、使用起來非常麻煩，而現(xiàn)在投影機廠家設計的功能就是易安裝、易使用，最后大家追求100寸的時候發(fā)現(xiàn)投影機比電視更好安裝，市場上會產(chǎn)生是不一樣的想法。我感覺從量變變成質(zhì)變的時候市場會呈現(xiàn)另外一個狀況，我很期待有一天電視用100寸和投影機競爭的時候會發(fā)生什么樣的情況。”

關于明基電通
明基電通成立于1984年，于2001年推出自創(chuàng)品牌BenQ，以“享受快樂科技”為品牌定位，以“數(shù)字時尚網(wǎng)絡產(chǎn)品”為核心發(fā)展概念，具產(chǎn)品設計、視覺科技及移動科技三大核心競爭力，產(chǎn)品涵蓋數(shù)字媒體、計算機系統(tǒng)及周邊、網(wǎng)絡通信及3C數(shù)字整合等產(chǎn)品，包括數(shù)字投影機、液晶顯示器、數(shù)碼相機、臺式電腦、電腦周邊產(chǎn)品、數(shù)字標牌商用大屏顯示器、觸控一體機、LED照明解決方案等多元化產(chǎn)品線。

關于明基友達集團
明基友達集團旗下共有十余家獨立公司，包括BenQ明基電通、友達光電（全球前三大液晶顯示屏幕設計產(chǎn)銷公司）、佳世達科技、達方電子、明基材料、達興材料、威力盟電子、瑞鼎科技、明基逐鹿與明基醫(yī)院等。集團公司掌握關鍵技術，以水平整合、垂直分工方式互享資源、相互協(xié)調(diào)。

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