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[投影之窗消息]
一直被指價格穩(wěn)如泰山的投影機市場，近月來罕有地出現(xiàn)越來越多的促銷清貨活動。有經(jīng)銷商告訴記者，如今各大品牌投影機廠商正密鑼緊鼓地規(guī)劃著寬屏投影機的批量上市，接下來幾個月，廠商將會以寬屏投影機普及化的口號，同時在行業(yè)市場和消費市場雙線掀起一波產(chǎn)品與品牌雙重洗牌的大戰(zhàn)。
產(chǎn)品洗牌：你來搞局我就出新 微投風潮過后還看寬屏新浪潮
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4月，宏碁已經(jīng)率先發(fā)布全系列寬屏投影機新品，推出包括具備專業(yè)表現(xiàn)的P7505、P7605等
P系列高端工程機型，專注商務(wù)教育的P1383W、P5307WB防塵機型，還有短焦高清畫質(zhì)的S1383WHne、U5313W機型。其他品牌的老款寬屏投影機價格也出現(xiàn)了松動，在京東、易訊等電商網(wǎng)站，3000多元的寬屏投影機很容易被搜索出來，這在過去是難得一見的。
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在這個時間點上，大品牌的寬屏投影機生產(chǎn)技術(shù)早已成熟，國內(nèi)廠區(qū)的產(chǎn)能也持續(xù)釋放，像宏碁這樣的著名品牌旗下已有近十款不同規(guī)格的寬屏投影機產(chǎn)品可以推出，而且業(yè)已覆蓋到工程、商教、家庭影院等各個領(lǐng)域。于是各大廠商紛紛推出大量寬屏投影機新品，拉開與“山寨”廠商的技術(shù)差距。如此一來，2014將鐵定成為“寬屏投影機普及之年”。
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品牌洗牌：庫存、產(chǎn)品考驗廠家實力
PC巨頭掌握主動權(quán)
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盡管目前中、美、日三系投影機大廠已經(jīng)陸續(xù)切入到寬屏投影機的產(chǎn)品研發(fā)中，但是各大品牌所立的產(chǎn)品推進日程卻有著巨大的差別：一方面，傳統(tǒng)美日大牌在與渠道商溝通時，已經(jīng)陸續(xù)傳出了即將在下半年起推出寬頻系列新品的消息，預留了數(shù)月時間讓渠道商盡快清掉庫存。另一方面，像宏碁這樣意欲穩(wěn)坐國內(nèi)市場龍頭的廠商，就在推進寬屏投影機的策略上顯得非常積極，不僅宣布今年將全面切換到16：9的寬屏產(chǎn)品線上，更在功能和性能上作出了大幅更新，像防塵、短焦、3D等各種功能和應(yīng)用層出不窮。為何同是大品牌，銷售策略卻有著如此云泥之別？
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反而在宏碁等在PC產(chǎn)業(yè)鏈上有著完整產(chǎn)業(yè)鏈，近年來積極推進國內(nèi)投影機市場銷售的品牌卻沒有這種負擔，其代理商早在4月初已經(jīng)向客戶發(fā)出全新的產(chǎn)品宣傳物料，主動向客戶介紹新一代寬屏投影機產(chǎn)品的各種新規(guī)格，如1920*1200高清WUXGA分辨率，鏡頭位移滑輪，13000：1對比度等。代理業(yè)者表示，這些策略更為進取的品牌沒有庫存積壓的負擔，可以放手在寬屏新品上置入新功能，而且也以實在的全新體驗贏得用戶，所以寬屏投影機的市占率目前基本都由這些品牌所奪得。
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業(yè)內(nèi)人士指出，昔日投影機市場主要由幾大日美系品牌把持，但隨著以宏碁為首的國際品牌產(chǎn)能和銷量的陸續(xù)釋放，以及不斷有深圳廠商以微投為跳板切入這個市場意圖“搞局”，目前國內(nèi)投影機市場實際已有近百品牌在運作。
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有代理多個投影機品牌的區(qū)域代理商向記者表示，雖然不少深圳廠商所推出的微型投影機已經(jīng)讓商家嘗到了低成本高利潤的甜頭，但是微投的競爭壁壘實在太低，目前價格和毛利的下滑態(tài)勢讓大家都“不好過”，一年多前普遍可賣2000多元的產(chǎn)品如今不少都跌到千元以下。更糟糕的是，傳統(tǒng)作為“金牛產(chǎn)品”的主流便攜投影機還因微投大行其道而難以賣出。因此渠道都希望廠商能夠提供一些有穩(wěn)定利潤，而且有核心競爭力，能夠形成競爭壁壘的新品。
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業(yè)內(nèi)人士指出，當前市面上已占絕對主力的寬屏筆記本與傳統(tǒng)4：3比例的投影機不兼容，是客戶首要考慮寬屏投影機的主因。由于寬屏投影機能讓用戶無需手動調(diào)節(jié)便可實現(xiàn)16：9的全屏完整高清畫面體驗，遠非微投所能追趕，所以目前投影機廠商都對其普及之勢十分樂觀，認為只需一兩年時間即可帶動全民進入寬屏投影時代。
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有經(jīng)銷商表示，投影機產(chǎn)品與快銷數(shù)碼產(chǎn)品的供銷周期大為不同，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)大牌都積壓著不少4:3比例的傳統(tǒng)投影機庫存，如果現(xiàn)在貿(mào)然全線切換到寬屏產(chǎn)品的銷售上，等于新舊產(chǎn)品自傷殘殺，因此傳統(tǒng)大牌都小心翼翼地控制新舊交替的節(jié)奏，有些品牌已經(jīng)把最新發(fā)布計劃放在了今年下半年。
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不少代理傳統(tǒng)美日投影機品牌的渠道商均對此有所擔憂：如果新品除了屏幕變寬外缺乏其他功能亮點，要等到舊貨庫存清空后才全面更新產(chǎn)品規(guī)格，那么手頭上原有的客戶容易流失；如果新品規(guī)格變動太大，原有的庫存得降價賤賣，對回流資金來說也不是好事，這實在是兩難的選擇。
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此外，也有業(yè)者分析，這些更為進取的品牌，在PC行業(yè)有著傳統(tǒng)電腦、平板、軟件服務(wù)等全套成熟產(chǎn)品鏈和先進技術(shù)，所以在寬屏投影機所規(guī)劃的技術(shù)體驗也較一般只做投影機產(chǎn)品的單一企業(yè)要更為領(lǐng)先：如宏碁本來已在PC產(chǎn)品的無線技術(shù)上精耕多年，所以其無線投影技術(shù)能夠較其他廠商的寬屏投影機提供了最方便而且兼容的投影連接方式；而垂直元件板的刷先使用，更讓宏碁旗下的寬屏投影機具備了較其他品牌更出色的防塵功能。未來，有PC完整產(chǎn)業(yè)根底的品牌，更容易在寬屏投影機這個領(lǐng)域領(lǐng)先跑出。
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毫無疑問，在不同品牌大廠在寬屏投影機的發(fā)布節(jié)奏以及功能規(guī)劃存在巨大分歧的背后，體現(xiàn)了每家的產(chǎn)品技術(shù)水平、庫存、對整個PC市場的掌控水平等綜合角力。投影機多年。作為對品牌廠家實力消長最為敏感的渠道，在這個產(chǎn)品和品牌面臨雙重洗牌的節(jié)點，要是傳出各種改旗換幟的消息，也就不足為奇呢。 |
