| 2004年的中國投影機市場在相對平靜中度過的。除了2004上半年的宏觀經(jīng)濟調(diào)整對市場的較大影響外。未見明顯的供需失衡和行業(yè)市場的波動，也未見更新的技術(shù)或產(chǎn)品的誕生。很多大型的投標項目的激烈競爭似乎也被平靜所掩蓋。但平靜之中，市場依然在按預(yù)計的步伐增長。我們很欣喜的看到這一點，因為這表明投影市場發(fā)展的日趨成熟。上游資源的保障，技術(shù)的穩(wěn)定，產(chǎn)品的豐富，服務(wù)的后盾，用戶理性的選購… |
|
根據(jù)來自投影之窗的市場研究分析，2004年全球投影機市場預(yù)計超過350萬臺，排除強大的北美和歐洲市場，中國市場預(yù)計將有25萬臺銷量，已經(jīng)成為亞太區(qū)域的一個重要市場，受到各方的關(guān)注。展望2005年，沿循技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、需求的脈絡(luò)，我們認為，2005中國投影機市場將是一個核心技術(shù)競爭激烈、產(chǎn)品功能細化、市場開始細分的一年。全年銷量預(yù)計達到33萬臺。
投影核心顯示技術(shù)競爭激烈
核心技術(shù)方面，由于長期以來投影機領(lǐng)域一直采用的是LCD或者DLP技術(shù)，所以二者的競爭日趨明顯和直接，這種技術(shù)的競爭似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛普生、索尼和美國德州儀器公司之間的競爭。至少，來自核心供應(yīng)商的一舉一動，對行業(yè)的影響不可忽略。
2005年對DLP而言將是收獲的一年。美國TI在剛剛在2004年12月份實現(xiàn)了第500萬套DLP™ 子系統(tǒng)的目標。每百萬套的實現(xiàn)周期的迅速縮短，表明DLP™投影技術(shù)在全球的強勁增長態(tài)勢。在中國市場雖然DLP投影產(chǎn)品的市場份額無法和全球市場媲美，但是過去一年中已見明顯的發(fā)展。源于對中國市場發(fā)展的渴望和重視，TI不再僅局限于作幕后的供應(yīng)商，開始積極的參與到合作伙伴的市場推廣中，并通過地區(qū)性的DLP專題研討會，向市場、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。經(jīng)營DLP產(chǎn)品的廠商如Benq, Plus等取得明顯的進步，同時還有Sharp, Toshiba等對DLP產(chǎn)品線的進一步引入。據(jù)來自投影之窗的預(yù)測，2005年，將迎來更收獲的一年，DLP產(chǎn)品中國市場占有率將達到30％。
反觀LCD的陣營，全球最知名的五大消費及商用電子產(chǎn)品生產(chǎn)商——富士通、日立、松下、三洋和索尼——2005年宣布與愛普生聯(lián)手向消費者和視頻顯示器專業(yè)用戶宣傳三片液晶投影（3LCD）技術(shù)的顯著優(yōu)勢。3LCD集團（The 3LCD Group）揭開面紗。LCD技術(shù)有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價格的優(yōu)勢，因此LCD市場主導(dǎo)地位在一段時間內(nèi)依然不會改變。EPSON在2005年繼續(xù)升級dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第五代，自然指標的提升和向未來的720p, 1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。此外，為了緩解LCD面板供給的緊張，EPSON加速其新工廠的建設(shè)，充足的產(chǎn)能將為更多的客戶提供液晶投影產(chǎn)品，從而鞏固市場上LCD的地位。
未來我們可以預(yù)見的是，DLP和LCD不僅會通過技術(shù)的改進繼續(xù)努力提高各自產(chǎn)品的畫質(zhì)，還會著力挖掘成本下降的空間。所以這兩種技術(shù)的并存與競爭，受益的將是產(chǎn)品的消費者。
功能細化成為投影機產(chǎn)品發(fā)展的必然之路
常有朋友來問，想買臺投影機，該怎么選擇？還有很多類似的來自用戶的咨詢電話。也總想給一個合適的介紹，卻發(fā)現(xiàn)這其實很困難。和多年前就從事投影銷售的朋友聊天，大家感慨5年前買投影機，還需要向用戶介紹什么是投影機，為什么要用它；2005年，投影機的概念將更加很普及，產(chǎn)品更加豐富。人們談?wù)撏队皺C的話題將從生澀的技術(shù)詞匯和產(chǎn)品性能指標轉(zhuǎn)移到應(yīng)用的層面，與計算機產(chǎn)品與環(huán)境、時尚、信息融合，成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯幕锇椤Ｔ谥匾暢Ｒ?guī)指標的同時，產(chǎn)品功能選擇的重要性開始顯現(xiàn)，功能細化成為2005年投影機產(chǎn)品發(fā)展的必然之路。
隨著技術(shù)發(fā)展的成熟，投影機產(chǎn)品在基本性能指標和產(chǎn)品表現(xiàn)上的趨同性也日漸明顯，這恐怕是IT產(chǎn)品發(fā)展過程中不可避免的階段。因此各廠商開始更多關(guān)注一些細微功能的開發(fā)和改進，一方面進一步提高產(chǎn)品的易用性，簡化操作；同時也借此突出個性化的發(fā)展，從而贏得用戶的青睞，為市場的發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)。目前中國市場上的投影產(chǎn)品，僅品牌就有五十余種，產(chǎn)品更是數(shù)百種，就算定位于某種參數(shù)或者用途，依然還有數(shù)十種的選擇。技術(shù)上是LCD和DLP各領(lǐng)千秋。從功能上看，市場上主流產(chǎn)品的基本功能都相當(dāng)齊備，完全可以勝任演示會議的需要。XGA分辨率，2500－3000ANSI流明的機器將在2005年成為各類投標中的主導(dǎo)產(chǎn)品。
2005年，將出現(xiàn)一些功能亮點。比如支持802.11G標準的投影機，可以使文件傳輸速率在理論上提高五倍；支持文件轉(zhuǎn)換，直接提升投影機易用性的產(chǎn)品會大量出現(xiàn)；工作噪音指標將突破到23分貝左右；投影機產(chǎn)品標準化遠程管理功能，也為更多的產(chǎn)品所采用。面對林林總總的產(chǎn)品，我們鼓勵用戶根據(jù)自己的實際情況，選擇可以滿足需求的產(chǎn)品，而不是一味的攀比指標。此外我們還將看到投影機在設(shè)計上的一些細節(jié)變化，昔日生硬單調(diào)的產(chǎn)品如今更生動，富于現(xiàn)代感。當(dāng)投影機走入產(chǎn)品細分時代，工業(yè)設(shè)計一定成為用戶選擇產(chǎn)品的重要因素。
市場細分令廠商、渠道、用戶群體層次清晰
國內(nèi)投影機市場的銷售依然還是由廠家和總代理、以及各地的區(qū)域經(jīng)銷商密切配合進行。投影產(chǎn)品還有別于其它的IT產(chǎn)品，規(guī)模和產(chǎn)品的推廣上還難以實現(xiàn)大規(guī)模快速分銷，因此，從事顯示行業(yè)多年，具有豐富AV、工程和客戶經(jīng)驗的銷售商仍是2005年銷售投影機的中堅力量。投影市場的快速發(fā)展和市場細分將吸引更多新加入者，投影之窗預(yù)測，行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量將在2005年超過5000家。產(chǎn)品多樣化，技術(shù)成熟，使得投影機市場價格一路的下降。經(jīng)銷商的利潤空間也越來越小。因此從單機銷售向系統(tǒng)工程綜合能力的提高，是2005年中小型經(jīng)銷商鞏固自身發(fā)展的必經(jīng)之路。
投影產(chǎn)品在中國各區(qū)域的銷售將不會有什么大的變化。行業(yè)市場的結(jié)構(gòu)也仍然簡單，教育市場需求量依舊會獨占鰲頭。國家中小學(xué)信息化教育進程的啟動，使得原本增長速度見慢的教育市場需求再次擴大，并將持續(xù)到未來的2－3年。商務(wù)市場也見增長，正如前面所提到，如今投影機應(yīng)用概念已經(jīng)普及，產(chǎn)品價格瓶頸亦基本突破，因此來自各類公司、國家機關(guān)、企事業(yè)單位等商務(wù)會議演示的需求都有所增長，雖然目前不足以和教育市場相比，未來的增長潛力很大。
消費電子概念（投影機的家庭消費）可以說是近年來行業(yè)的一個熱點。隨著生活水平的不斷提高，人們開始追求家庭生活的質(zhì)量和方式的改變。憧憬一個家庭娛樂平臺，欣賞大屏幕的畫面，體驗身臨其境的游戲，這是我所聽到的很多人的心聲。投影機無疑是一個很好的顯示設(shè)備的選擇。啟動家用市場這一巨大發(fā)展空間一直也是投影機廠商所期待的。從產(chǎn)品上廠家早有準備，2005年多數(shù)廠家將發(fā)布更多的高中低端家用投影機產(chǎn)品，而且種類越來越多，價格也將不是阻礙。為了區(qū)分和等離子、液晶電視、背投電視的競爭，避免耗材問題的爭論，2005年建議推廣“投影機不是傳統(tǒng)電視的代替品，而是一種新的娛樂產(chǎn)品”概念。
相比傳統(tǒng)的PC、AV產(chǎn)品，2005年，投影機產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的增長潛力，成就很多發(fā)展的機會。投影之窗將和行業(yè)一起，期待著健康成長的2005。
|
